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            消费升级推动冰箱行业更新换代成为主旋律

            来源: 更新日期:2019-05-24 09:49:39

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            5月16日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“焕·鲜 1+X LIFE——2019中国冰箱行业高峰论坛”在北京举行,博世家电、卡萨帝、帝度、海尔、海信、奥马、华日、康佳、统帅、美菱、松下、容声、三星、西门子家电、创维、TCL、万宝、惠而浦等主流冰箱品牌企业,与论坛独家渠道战略合作伙伴京东家电齐聚一堂,共同梳理行业脉络和消费趋势,探讨冰箱行业发展和进化的方向。期间,中国家电网与京东家电联合多家主流冰箱品牌企业共同打造的“2019京东冰箱节”正式启动,京东线上平台将对这些品牌线上获奖产品进行全面推广,推动更多冰箱新品走进千家万户。

            2018年以来,冰箱市场面临上游成本居高不下,换购需求释放缓慢的局面。中怡康数据显示,2018年冰箱市场零售量规模3148万台,同比下降6.2%;零售额为930亿元,同比增长0.7%。2019年第一季度,冰箱市场零售量规模678万台,同比下降3.6%;零售额为204亿元,同比下降5.9%。尽管如此,多数企业仍对未来冰箱市场走势持谨慎乐观态度,认为冰箱行业已经由高速增长向质量增长转变,维持市场销量增长的因素没有太大变化,2019全年总销量还会维持基本稳定。

            峰会主办方中国家电网总编辑吕盛华认为,中国冰箱行业高峰论坛举办至今已经是第十个年头儿。十年间,中国冰箱行业经历了三个不同的发展阶段。第一阶段政策拉动出现爆发性增长。2009年2月份,国家实施第一次家电下乡,加上后续家电以旧换新、节能惠民等多项政策刺激,到2011年冰箱内销大幅增长,从2008年的2600万台跃升至2011年的5900万台。同时也极大地推动了农村市场的迅速普及,2008年农村冰箱家庭保有量为30台/百户,到2010年农村冰箱家庭保有量达到48台/百户,2011年末达到60台/百户的水平;第二阶段后政策时代使行业进入持续调整通道。2016年至今,随着激励政策的退出,行业回归市场主导,冰箱市场的量额波动幅度逐渐缩小。产业升级、产品结构调整、技术创新成为第一推动力,企业更强调以产品升级推动冰箱更新换代。第三阶段渠道层面发生重大变化。十年前,国美苏宁等家电专业大连锁卖场崛起,冲垮了家电厂商早期的“百货商场+专卖店”模式,随后京东商城等家电网购电商平台崛起,开始冲击全国大连锁等传统家电零售渠道。如今,电商企业正在加强与实体店的融合,使线下体验、线上购买成为一种常态化的渠道模式,渠道融合是2018年的关键点,也将在2019年持续深化。

            从品牌来看,在激烈的市场竞争中,冰箱企业的品牌集中度越来越高。中怡康数据显示,2018年,冰箱线下市场累计在销品牌数为119个,比去年同期减少4个;前十品牌的零售份额为93.0%,比去年同期提升2.6个百分点。从线上市场看,2018年累计在销品牌数为138个,比去年同期减少3个;前十品牌的零售份额为86.7%,与去年同期提升0.4个百分点。另外,2018年Q1、2019年Q1,冰箱市场CR3品牌份额分别为57.0%、57.6%,表明冰箱品牌集中度仍在提高。

            在消费升级的浪潮中,冰箱逐渐从厨房走向客厅,产品结构发生了变化,多门冰箱市场占比节节攀升。以京东为例,今年第一季度延续了2017年以来多门冰箱和大容积冰箱的高速增长态势,连续打开了该市场未来的产品升级空间,这也反映出消费者对于中高端产品的接受度不断提高。产品功能与技术上,具备风冷无霜、变频、分储功能的冰箱产品市场渗透率快速提升。随着5G时代来临,智能冰箱或迎新风口,不仅能凭借智能图像识别技术,自动辨别食物种类,分析提供储鲜建议,还可以实时监控食材的新鲜状态,自动给予提示,同时兼具智联食谱推荐功能以及在线购物功能。市场层面,各种差异化卖点轮番发力后,炫技型技术和设计对冰箱销售的拉动作用疲态渐显,企业在产品创新上下功夫,开始聚焦冰箱保鲜本质与智能化需求,同时也越来越关注细分领域的消费趋势。

            中国家用电器协会副理事长王雷表示,现在的冰箱无论在节能水平、智能化程度、功能细分、制造工艺等诸多方面都有极大的进步。现阶段,虽然市场增长趋缓,但中国现有冰箱市场规模年销量在4500万台左右,是全球最大的单一冰箱市场,依然大有可为。在物联网、大数据、5G等技术赋能下,从产品创新到渠道营销,乃至企业组织架构的变革都将持续深化,未来十年,消费升级、更新换代将成为冰箱行业主旋律。

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